SHANGHÁI, China, a 27 de mayo de 2026.— México abrió oficialmente su pabellón turístico en ITB China 2026 y puso en marcha una de sus apuestas más ambiciosas para posicionarse en el mercado asiático, con promoción completamente en chino, nuevas plataformas digitales y una estrategia enfocada en atraer visitantes del mayor emisor de turistas internacionales del mundo.
La inauguración del Pabellón México fue encabezada por la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, en el Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center, sede de una de las ferias turísticas más importantes de Asia y escaparate internacional para destinos, aerolíneas y empresas del sector turístico.
Durante el corte de listón oficial, la titular de Sectur destacó que China representa actualmente el mercado emisor más grande del planeta, con aproximadamente 155 millones de turistas internacionales al año y una proyección de crecimiento que alcanzaría los 200 millones de viajeros hacia 2028.
Ante este panorama, México busca fortalecer su presencia en Asia mediante una estrategia integral de promoción turística y posicionamiento cultural enfocada en incrementar el interés del viajero chino por los destinos nacionales.
“Hoy queremos decirle a China que México les espera con los brazos abiertos. Queremos que más viajeros chinos descubran la energía de nuestras ciudades, la riqueza de nuestra cultura, nuestros sabores y la calidez de nuestra gente”, expresó Rodríguez Zamora durante la inauguración.
La funcionaria señaló además que México atraviesa un momento de fuerte posicionamiento internacional y afirmó que el país cuenta con una oferta turística auténtica y diversa capaz de conectar especialmente con el público asiático debido al interés creciente por las tradiciones culturales mexicanas, entre ellas el Día de Muertos.
Promoción en chino y nuevas alianzas turísticas
La participación mexicana en ITB China 2026 marca también la primera ocasión en que el país acude bajo una estrategia consolidada de “marca país”, respaldada por material promocional completamente traducido al chino y nuevas redes sociales de Visit México dirigidas específicamente al mercado asiático.
A través de redes oficiales, Rodríguez Zamora destacó que la estrategia busca acercar “las maravillas de México” al público chino y fortalecer la conexión con nuevas generaciones de viajeras y viajeros internacionales.
Por su parte, Visit México aseguró que la presencia mexicana en Shanghái representa una oportunidad para proyectar la riqueza cultural, creatividad y diversidad turística nacional ante miles de asistentes internacionales que participan en la feria.
Como parte de la agenda de trabajo en China, la secretaria sostuvo reuniones con autoridades turísticas, representantes de aerolíneas y empresas digitales para fortalecer la conectividad aérea, ampliar la cooperación turística y reforzar la promoción del país en Asia.
Entre los encuentros destacados estuvieron las reuniones con directivos de Juneyao Airlines para explorar oportunidades de colaboración aérea y facilitar el intercambio turístico entre ambos países. También dialogó con representantes de Meituan, Hangzhou Shangri-la Business International y China Travel Online para impulsar estrategias digitales y ampliar la presencia de México en plataformas utilizadas por millones de consumidores chinos.
Asimismo, Rodríguez Zamora sostuvo un encuentro con Wang Zhihua, subdirector general del Buró de Cultura y Turismo de Shanghái, con quien abordó oportunidades de cooperación turística e intercambio cultural entre México y China.
La participación mexicana en ITB China forma parte del denominado “Plan China”, impulsado por Sectur para mantener presencia permanente en plataformas y redes sociales chinas mediante campañas especializadas y contenido adaptado a ese mercado.
